¿Cuáles son los tipos de branding?

Existen diversas aplicaciones de la gestión de marca, como resaltar los aspectos positivos de una persona, una empresa o una nación. Por ello, es esencial conocer los tipos de branding y los objetivos que persigue.

Cada una de las marcas necesita ser creada con base en la realidad del producto o servicio que la identifica. De esta manera, debe tener ciertas características que representan su visión y el objetivo que quiere lograr. Con ello, busca que las personas sientan la necesidad de conectarse con lo que representa, por lo que existen varios tipos de branding que sirven para propósitos distintos.

Precisamente, uno de los objetivos de la Licenciatura en Mercadotecnia de Southern New Hampshire University es formar profesionales que puedan formular estrategias de marketing, alineadas a la visión general de una marca. Por eso deben conocer los tipos de branding para saber cómo resaltar los productos y servicios, a través de su identidad.

Tipos de branding 

Las estrategias de posicionamiento han evolucionado para adecuarse a los objetivos más concretos de las marcas, enfocándose en aprovechar las emociones y los efectos de vivir una experiencia. Pensando en diferentes realidades y aplicaciones, los siguientes tipos representan las utilidades más frecuentes que se le dan a las estrategias de branding:

• Corporativo.

• Personal.

• Digital.

• Político.

• Social.

• Emocional.

• Comercial.

• Country.

• Employer.

Conoce más sobre el tema leyendo: El branding y los elementos que lo conforman.

Branding corporativo

Esta fue la primera aplicación que se le dio al branding. Se trata de la construcción, elaboración y gestión de la marca de cualquier tipo de empresa. Se concentra en definir los objetivos, la identidad visual y los valores de la organización. Con el desarrollo de todos los aspectos básicos de la marca, le permite destacarse de la competencia con una categoría o producto claramente diferenciador. 

Branding personal

El foco se ubica en la persona y la manera en que la percibe el resto, gracias a las actividades, acciones o funciones que realiza, transmite y comunica, lo que se refleja en su imagen. Busca generar conexiones especiales con los demás para dar a conocer su carrera o su negocio. Actualmente, los mayores aliados de este tipo de branding son el networking, las redes sociales y los social media. 

Branding digital

Tiene que ver con tener presencia en el ámbito digital. Se utiliza para crear vínculos entre los negocios y sus públicos. Este branding hace que la marca exprese su personalidad, su estilo y su enfoque social, aprovechando la oportunidad de crear lazos más allá del aspecto comercial. Utiliza varias técnicas de la Mercadotecnia Digital, como el Content y el Email Marketing, además de las Redes Sociales, entre otras. 

Branding político

El mundo de la política también ha logrado beneficiarse con el branding. Y es que permite la construcción de una marca que se asocie a un candidato, buscando generar confianza, simpatía y, por supuesto, lealtad. Las estrategias se enfocan en planificar y ejecutar acciones que provoquen una percepción positiva para impactar en la sociedad, con el objetivo bien definido de conseguir votos para ganar una elección.    

Branding social

Es lo que está de moda en la actualidad. También se le conoce como “activismo de marca”. Lo que busca es impulsar el negocio a través de acciones que evidencien que ayuda a la transformación social. Generalmente, la marca apoya a una causa social, demostrando su sensibilidad y compromiso con valores éticos bien marcados. A través de campañas se da a conocer sobre su preocupación por temas relevantes. 

Branding emocional

Lo que busca una marca es que los clientes se enamoren de ella, así que esta es una de las mejores estrategias para activar las emociones y conectar con los consumidores. El objetivo es crear historias con las que empatiza la gente y que luego comparten, logrando una gran exposición. De esta manera, los clientes se vuelven fieles a lo que representa la empresa y no solo a sus productos.

Branding comercial

Este tipo de branding persigue que la marca sea representada clara y óptimamente, a través de sus productos, sistemas de creencias y valores organizacionales. El objetivo principal es descubrir la esencia que distingue a un negocio de su competencia. En consecuencia, se logra posicionar la marca con un claro enfoque comercial, dirigido especialmente a vender sus productos o servicios. 

Country branding

Se trata de una estrategia que permite resaltar los aspectos que identifican, hacen únicos y especiales a un país. Su finalidad es crear interés, mejorar su reputación ante otras naciones, atraer inversiones y generar sentido de identificación y pertenencia entre los ciudadanos. Es una forma de construir una imagen que sea percibida positivamente para favorecer y promover el turismo. 

Employer branding

Es una de las aplicaciones más recientes del branding, ya que se refiere a la creación de marca de los empleados, para que la empresa se vea como un lugar al que muchos quieren ir a trabajar. Tiene dos grandes ventajas, primero, sirve para atraer y retener al talento humano, y segundo, los empleados actuales se convierten en embajadores de una cultura organizacional muy atractiva para el mercado laboral. 

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Objetivos del branding 

Sin importar el tipo de branding que se desarrolle, el objetivo principal de esta estrategia es crear conexiones efectivas con su público para influenciar en sus decisiones de compra, generando una percepción positiva, consciente e inconsciente. Sin embargo, los propósitos dependen de los clientes a los que van dirigidas las campañas, logrando los siguientes objetivos adicionales:

• Aumentar la exposición de la marca.

• Garantizar el posicionamiento de la empresa.

• Aumentar la relevancia en el mercado.

• Mejorar la visibilidad y reputación entre su audiencia.

• Asegurar que el negocio crezca de manera sostenible.

• Propiciar la fidelidad de los clientes.

• Reflejar la misión o los valores de la organización en la estrategia previamente definida. 

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El branding ha logrado permear en casi todos los sectores en donde se necesita construir, dar a conocer y posicionar una imagen positiva. Sin importar si se trata de una empresa, una persona o una nación, el manejo de la marca siempre se orienta a resaltar lo mejor ante el público objetivo.

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