¿Cómo hacer un plan de comunicación para una marca personal?

Edwin Prieto

Última actualización: 29/08/2023

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Como hacer un Plan de Comunicacion para una marca personal

Esta estrategia permite dar a conocer y reforzar una marca personal, contando sus fortalezas a través de los medios indicados. Por ello, hacer un buen plan de comunicación es esencial para alcanzar las metas trazadas.


Todas las personas que trabajan por cuenta propia o que emprenden, conocen lo que significa proyectar y dar a conocer lo que saben hacer mejor, con la finalidad de posicionarse en la mente de los clientes. De esta manera, la marca personal ha logrado ganar relevancia, ya que al consolidar sus atributos puede lograr un gran impacto. Es así como un plan de comunicación efectivo puede ayudar con este propósito.

 

Plan de comunicación para una marca personal

Una marca personal necesita resaltar en el mercado por cuenta propia, diferenciándose de la competencia y generando nuevas oportunidades de negocios. Es así, como un plan de comunicación utiliza las herramientas que brinda el marketing y la comunicación. Lo que persigue es proyectar un mensaje claro sobre lo que se ofrece para generar un impacto positivo. En este sentido, se recomienda seguir los siguientes pasos para desarrollar el plan: 

Definir el objetivo

Es importante pensar en un propósito específico y no desvariar entre varias opciones. Al trabajar con conciencia en la marca personal, se debe tener claro qué se quiere comunicar y lo que se desea obtener. Se recomienda escribirlo minuciosamente, marcar un plazo y aplicar indicadores que permitan medir si se logró o si estuvo cerca. 

Seleccionar al público

Se trata de definir a quién se dirige la marca personal, detallando los que ya son clientes y los potenciales. Al analizar al público objetivo se pueden descubrir las claves que servirán para conectar con los integrantes de este público. Para ello, resulta necesario preguntar a qué le dan valor, qué esperan de la marca y qué necesitan. 

Definir el alcance

Significa seleccionar el espacio competitivo del mercado en donde la marca personal tendrá oportunidades para lograr lo que desea. En este caso, es importante conocer el tipo y las claves del sector, así como las tendencias y los personajes de referencia. Esto sirve para decidir contra quién se quiere competir. 

Diseñar una estrategia

Para realizar esta actividad hay que considerar el enfoque del perfil profesional y los objetivos, ya que esto permite establecer una estrategia para desarrollar los contenidos en donde compartirán, de mejor manera, los conocimientos y aptitudes. Con ello se persigue que la persona sepa adaptarse a las necesidades propias y a las del contexto. 

Escoger los medios y canales

Son los medios por los que se contacta al público objetivo, pueden estar en línea —redes sociales, blogs y páginas web— o ser análogos —eventos, charlas y networking—. Escoger los más indicados dependerá de la naturaleza, alcance, dominio y presupuesto de la marca, así como del tipo de cliente al que se quiere llegar.

Desarrollar los contenidos

El contenido que se quiere comunicar es muy importante porque debe estar relacionado con la manera y la intención que tiene para conectar con el público, para convencerlo de poder satisfacer sus necesidades. A través del contenido, se debe aportar valor con estrategias de posicionamiento, de información y de opinión. 

Encontrar socios clave

Esta es una etapa determinante porque seleccionar socios estratégicos puede ayudar a llegar hasta aquellos clientes que no conocen la marca. Consiste en establecer relaciones con las personas y entornos a los que se ha impactado de forma positiva y que pueden recomendar el trabajo y dar buenas referencias, lo que es muy valioso. 

Planificar y ejecutar la promoción

Este es el paso final de la estrategia. Consiste en ejecutar la promoción de la marca personal, transmitiendo los contenidos previamente elaborados, a través de los medios y canales seleccionados. Es esencial establecer una metodología para monitorear el impacto que se logre y poder implementar medidas correctivas, de ser necesarias. 

Descubre cuál es la importancia de la comunicación en el manejo de la marca personal.

 

¿Qué impacto tiene la marca personal?

Desarrollar y reforzar una marca personal permite visibilizar y distinguir la identidad profesional entre el resto de personas que se desenvuelven en el mismo sector. Con esto es posible destacar como experto en determinada materia y asociar el nombre a ciertos valores y estilo de trabajo con un sello particular.

Ya que no existen dos marcas personales iguales, es imprescindible diferenciar y potenciar las habilidades para acceder a mejores oportunidades de negocio, a corto y largo plazo. En este sentido, es necesario contar con una propuesta de valor, en donde se destaquen las fortalezas para obtener más y mejor posicionamiento en el mercado. 

Complementa más el tema leyendo: ¿Para qué sirve una marca personal?

 

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