¿Qué es la Comunicación Visual y cuáles son sus características?

Este tipo de comunicación utiliza elementos visuales para transmitir mensajes creativos e impactantes. Con ello, las audiencias pueden informarse, inspirarse o emocionarse. Sigue leyendo y descubre más de la Comunicación Visual.

Casi sin darnos cuenta, la comunicación visual está muy presente en la vida de todos. Se trata de una de las herramientas predominantes en diversos campos profesionales, como en el Diseño Gráfico, en las publicaciones en Redes Sociales, en la Comunicación Audiovisual y en la Publicidad. Y es que en todas estas áreas se requiere transmitir adecuadamente un mensaje contundente, directo y creativo.

El profesor y doctor en Comunicación, Andrés Ricardo Novoa, expone en la publicación Conceptos Básicos sobre Comunicación (1980) que “muchos psicólogos están de acuerdo en que los conocimientos se adquieren por medio de los sentidos, especialmente el de la vista, en un 87%. De esta manera, lo que ven las personas influye de manera importante en sus conductas”. En este sentido, en las últimas décadas, con frecuencia se habla sobre la importancia de la comunicación visual y audiovisual.

¿Qué es la Comunicación Visual?

En su libro El lenguaje visual (2009), la profesora e investigadora española María Acaso, explica que la Comunicación Visual "es el sistema de transmisión de señales cuyo código es el lenguaje visual —un sistema con el que se pueden enunciar mensajes y recibir información a través del sentido de la vista—". Agrega que las nuevas tecnologías han permitido la aparición de formatos con los que se envían mensajes de todo tipo que pueden llegar a cualquier parte del mundo, en segundos.

En otras palabras, la comunicación visual es una práctica informativa que sirve para expresar un mensaje, inspirar cambios o evocar emociones, por medio de imágenes, signos o símbolos. Permite captar la atención de públicos diversos para comunicar cualquier información compleja de manera atractiva y simple.

Características

Las audiencias actuales prefieren y exigen que los mensajes sean transmitidos de manera visual. Este tipo de comunicación se ha convertido en una de las herramientas más importantes, con las cuales se puede llegar a comunicar eficientemente llamando la atención del espectador. Para entenderla un poco más, es necesario conocer las siguientes características:

• Comunica más rápido. Las imágenes y los vídeos ofrecen una experiencia más interesante y satisfactoria que el contenido de solo texto. Además, transmiten mensajes con mayor rapidez, lo que representa una gran opción para ahorrar tiempo y dinero. 

• Transmite mensajes claros. En este tipo de comunicación, el idioma queda en un segundo plano, ya que las imágenes se pueden entender fácilmente, siempre y cuando se utilicen adecuadamente. Facilita la comprensión por ser universal y directa.

• Capta la atención. Gracias a los mensajes claros y a la creatividad en la conformación de los mensajes, es una gran alternativa para llegar al público de manera directa. Esto se debe a que las audiencias muestran más atención a las imágenes.

• Es multiplataforma. A través de la televisión, del cine o del Internet, las imágenes llegan al público para que puedan percibir la realidad de manera impactante. Para ello, se pueden utilizar diversas herramientas y plataformas para difundir los mensajes.

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Técnicas de Comunicación Visual

La Comunicación Visual utiliza varias técnicas que le permiten llevar a sus audiencias los mensajes, y dependerá de lo que se quiere transmitir. Lo importante es que sea visualmente agradable para los espectadores. Se trata de procesos que sirven para comunicar los elementos que posee un mensaje, de manera correcta y dinámica, como los siguientes:

• Unidad. Hace referencia a una serie de elementos que conforman la composición, ubicándose en conjunto de manera armónica.

• Fragmentación. Los elementos se encuentran divididos dentro de la composición, oponiéndose a la técnica de la unidad.

• Equilibrio. Se percibe bien dentro de una composición, ya que el peso visual se distribuye de manera equilibrada.

• Inestabilidad. Muestra un descontrol de los elementos, por lo que aumenta la curiosidad de las audiencias y su deseo de informarse.

• Simetría. Gracias al equilibrio axial, los elementos tienen las mismas proporciones hacia la derecha y hacia la izquierda, desde la línea central.

• Asimetría. El público siente mayor interés, ya que los elementos se ubican en el eje axial sin tener las mismas proporciones a cada lado.

• Regularidad. Los elementos se ubican uniformemente siguiendo un orden determinado, en donde no se permiten desviaciones.

• Irregularidad. No hay uniformidad en la ubicación de los elementos, no siguen un orden ni se colocan armónicamente.

• Simplicidad. El mensaje se construye con pocos elementos que permiten darle forma clara y sin complicaciones.

• Complejidad. En este caso hay una composición saturada de elementos que deben entenderse, con un mayor nivel de complicación visual.

• Economía. La composición usa pocos o mínimos elementos, realzando los aspectos más sencillos y puros.

• Profusión. Se trata de composiciones muy recargadas con detalles diferentes al diseño básico, utilizando varios elementos para la ornamentación.

La Comunicación Visual resulta muy importante para llamar la atención, atraer y persuadir a las audiencias, por medio de la utilización de imágenes, fotografías, gestos, símbolos y otros elementos gráficos que conforman un mensaje. Esencialmente, la aplicación de las técnicas visuales es fundamental para que la Comunicación y el Marketing logren su cometido informativo.

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