¿Qué función cumple la mercadotecnia internacional?

lunes, 7 de febrero de 2022

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que es la mercadotecnia multinacional y que funcion cumple

¿Te apasionan el marketing y los negocios internacionales? En este artículo te contaremos qué es  y qué función cumple la mercadotecnia multinacional y cuáles son algunas de sus principales características.


Cuando hablamos de mercadotecnia, nos estamos refiriendo, sin lugar a dudas, a una de las carreras universitarias más elegidas de la actualidad. El motivo de este crecimiento se debe, en gran parte, a la implementación del marketing en el ámbito digital. Esto hizo que la profesión se expandiera y hoy sea conocida por un gran número de personas alrededor de todo el mundo. 

Sin embargo, la mercadotecnia ya existía desde antes de la llegada del marketing digital. Si bien las redes sociales y el uso del internet no han hecho más que acentuar su utilización, se trata de un conjunto de técnicas que se implementan tanto en marcas como en empresas, desde hace muchas décadas atrás. Su objetivo es claro: mejorar la comercialización de un producto y atraer más clientes. 

Dentro de la carrera de mercadotecnia, existen diferentes ramas. Una de ellas es la del marketing o mercadotecnia multinacional. ¿En qué consiste? Te lo contaremos a continuación.


¿Qué función cumple la mercadotecnia internacional en los negocios?

En líneas generales, la mercadotecnia multinacional consiste en el desarrollo de estrategias adecuadas para cada país, adaptadas a sus condiciones y sus diferencias específicas. Se aplica, en su mayoría, en empresas que operan en distintos territorios como si fueran compañías domésticas propias de esos países. 

La mercadotecnia multinacional provoca que las compañías terminen adaptando todas sus estrategias y operaciones a los diferentes mercados locales. Un ejemplo de ello es el siguiente: imagínate una compañía proveniente de Estados Unidos que busca sentar bases en Bélgica. ¿Qué deberá hacer para intentar introducir su marca en dicho país? Pues, básicamente, aplicar estrategias que den resultados en el público objetivo perteneciente a dicho territorio. De lo contrario, su incursión internacional podría llegar a resultar fallida. 

Es importante entender que no todos los países son iguales. Por ende, tampoco lo son sus poblaciones. Esto se debe al complejo entramado cultural que envuelve a cada uno de ellos y los hace únicos. Por este motivo es que ciertas estrategias pensadas para un país pueden no ser útiles para otro. 

Aprender de mercadotecnia multinacional resulta clave, ya que sólo a partir de este conjunto de técnicas es posible diagramar estrategias de marketing diferentes para cada país. Esto es lo que la convierte en una herramienta clave para aquellas empresas de carácter global. 


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Actualmente, a través de su Licenciatura en línea en Administración de Empresas con concentración en Negocios Internacionales, Southern New Hampshire University ofrece un curso orientado específicamente a la mercadotecnia multinacional. El mismo se encuentra enfocado en el estudio de las similitudes y diferencias en las dimensiones culturales, económicas, políticas, sociales y físicas del entorno, en relación con las funciones de mercadotecnia y ventas. También aborda temáticas tales como los cambios en los sistemas de comercialización y la adopción de filosofías y prácticas de mercadotecnia más allá de las fronteras nacionales, mediante el estudio de los fundamentos, alcance y desafíos del marketing global.

A través de este completo curso, los estudiantes de la carrera en línea podrán aprender además sobre estrategias de entrada al mercado y de mercadotecnia integrada para nuevos productos en los mercados mundiales, incluyendo las estrategias de medios, comunicación, distribución y fijación de precios. 


¿Por qué estudiar con SNHU?

Southern New Hampshire University es una universidad sin fines de lucro que se encuentra ubicada en el estado de New Hampshire, Estados Unidos. Dicha institución cuenta con un total de 130.000 estudiantes y sus recursos son reinvertidos en programas de innovación, investigación y educación. Además, cabe destacar que se trata de una universidad que se encuentra avalada por New England Commission of Higher Education y Council for Higher Education Accreditation, que son las mismas entidades que acreditan a Harvard.

Si bien los programas de SNHU se encuentran impartidos en idioma español, el título que se recibe es bilingüe, es decir, estará tanto en español como en inglés. 

Finalmente, cabe destacar que dentro de su amplio abanico de carreras virtuales, SNHU ofrece tanto licenciaturas en línea, cómo maestrías virtuales y certificados bajo la misma modalidad. Esto significa una gran ventaja, ya que de esta manera los estudiantes pueden administrar mejor sus tiempos de estudio y no cuentan con la obligación de tener que trasladarse o viajar.


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