¿Para qué sirve la gestión estratégica de marca?

Hoy en día, el marketing es considerado una herramienta indispensable para el crecimiento de un negocio. Descubre para qué sirve la gestión estratégica de marca y qué objetivos puede ayudarte a cumplir.

Uno de los principales objetivos de la mercadotecnia es lograr que un negocio se destaque por encima del resto. Pero ¿qué quiere decir esto? Pues que se busca remarcar las virtudes más importantes de una determinada marca, con el objetivo de que ésta se diferencie del resto de sus competidores y pueda aportarle un valor agregado al público. 

Piénsalo de esta manera: imagínate que todas las compañías ofrecieran los mismos productos, con las mismas características. Por ejemplo, celulares. En este caso, no habría una cualidad única que permita diferenciar a una marca de otra. La única distinción serían los precios, los cuales seguramente variarán. Pero no mucho más. Entonces, lo que busca una empresa es ofrecer un producto o servicio, que además de ajustarse a las necesidades de los consumidores, pueda ofrecer algo diferente al resto de los productos competidores, por ejemplo, un celular que permita almacenar más memoria o que cuente con una cámara más avanzada. Así los clientes se inclinarán hacia aquel producto que les ofrezca una característica diferente al resto y que les brinde más beneficios. 

En muchas ocasiones, también ocurre que el nombre de la marca cuenta con cierto peso a la hora de que el cliente tome una decisión. Esto sucede, en muchos casos, con compañías de renombre, las cuales cuentan con mayor facilidad para salir al mercado y son más conocidas por los públicos. El motivo de esta virtud no se debe a otra cosa más que al buen posicionamiento de marca que tiene la compañía en cuestión. 

¿A qué nos referimos cuando hablamos de “posicionamiento de la marca”? En pocas palabras, se trata del conjunto de estrategias de marketing que una empresa implementa para consolidar su posicionamiento en la mente de los públicos. A través de este proceso, se busca transmitir las mayores virtudes que se desprenden de la identidad de la marca, así como sus valores y su personalidad. Sí, como leíste: al igual que las personas, las compañías también cuentan con su personalidad, la cual se encuentra definida por sus objetivos, valores, creencias, carácter y visión. 

A continuación, abordaremos más en profundidad este tema y te contaremos cuáles son las principales funciones de la gestión estratégica de marca. ¿Te interesa? ¡Sigue leyendo!

¿Para qué sirve la gestión estratégica de marca en la actualidad?

La gestión estratégica de marca busca conseguir un posicionamiento reconocible, coherente y único en la mente de sus públicos. De esta manera, se intenta generar un valor añadido que se traduzca en mejores resultados comerciales para la empresa, así como en mayores ingresos. La ecuación es bastante simple de entender: a través de una marca fuerte, es más factible alcanzar los objetivos planteados y crecer dentro de la industria. 

Un ejemplo de ello ocurre con Coca Cola, la cual es una empresa que cuenta con una muy buena gestión de marca y actualmente, se posiciona como una de las más reconocidas en el mundo. El motivo de su buen posicionamiento se debe a la fuerte imágen institucional que la compañía de origen estadounidense ha creado en el imaginario colectivo de los públicos. De hecho, casi no existen personas en el mundo que no sepan qué es Coca Cola. Por eso, es considerada una de las compañías líderes de venta de bebidas gaseosas y que cuenta con millones de clientes alrededor de todo el planeta. 

Otra ventaja que ofrece la gestión estratégica de marca pasa por las preferencias de los públicos. Para explicar esto, utilizaremos otro ejemplo: a la hora de entrar a un negocio, un cliente debe decidir entre varias marcas para comprar un producto. Sin embargo, en la gran mayoría de las ocasiones, se terminará inclinando por la más conocida. Es decir, aquella que le garantiza más seguridad. Esto se debe a la correcta gestión estratégica que desarrolla la empresa para posicionar su nombre por encima del resto dentro del mercado. 

Hoy en día, desarrollar habilidades en procesos de gestión resulta indispensable para posicionar tu negocio dentro de un mercado tan competitivo como lo es el actual. Asimismo, estos conocimientos también te servirán para trabajar en una compañía que busque mejorar su imagen institucional y consolidar una marca más fuerte. Todo esto puede desarrollarse a través del uso de las estrategias de marketing adecuadas que garanticen un mejor posicionamiento frente a los públicos. 

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