¿Qué es branding o gestión de marca?

¿Qué es branding o gestión de marca? Conexión con los consumidores o posibles consumidores, para una mejor posición en el mercado.

¿Te interesa el marketing y te gustaría aprender más sobre ello? Entonces llegaste al lugar indicado. En este artículo te contaremos qué es branding y por qué es tan importante.

A la hora de aprender acerca de marketing o carreras afines, uno de los términos más destacados que aparece es el de branding. Este, también denominado gestión de marca, es uno de los conceptos más importantes que componen la rama de la mercadotecnia, por lo cual es primordial aprender de qué se trata. 

¿Nunca habías oído hablar acerca de este término? ¡No te preocupes! A continuación, te contaremos en detalle de qué se trata y qué función cumple dentro del marketing. 

¿Qué es branding?

Se trata de acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca en particular. Su objetivo, básicamente, es crear conexiones entre esta marca con el público para poder influir posteriormente en sus decisiones de compra. De esta manera, el branding o brand management, como también se lo conoce, se focaliza en hacer más conocida a una marca y generar una idea positiva acerca de esta en la mente de los públicos. 

Cuando hablamos de una marca fuerte, nos estamos refiriendo a uno de los activos más destacados que tiene una empresa. Esta se utiliza para guiar la estrategia de marketing que se llevará a cabo y mejorar así el posicionamiento de la marca. Generalmente, las acciones de marketing que se desarrollarán tendrán en cuenta varios aspectos, tales como: el tipo de público, sus intereses, el producto que se desea vender, entre otros. Por este motivo es que la estrategia debe ser bien planificada con antelación.

¿Qué tipos de branding existen?

Por lo general, son tres: branding corporativo, branding personal y employer branding. En el caso del primero, se trata del branding que se encuentra enfocado en marcas y empresas de cualquier índole. En segundo lugar, el branding personal, el cual tiene que ver con la manera en que se percibe a una persona a través de las acciones que lleva a cabo y comunica. Finalmente, el último tipo de branding, que es el employer branding, hace referencia a la marca del empleado. De esta manera, dicho trabajador se desempeña como un “embajador” de la marca de una empresa, a la cual, a su vez, le sirve que sus empleados tengan una marca personal fuerte. 

¿Por qué es importante el branding?

Una buena estrategia de branding le va a permitir a una marca o empresa fortalecer a grandes rasgos la identidad de sus productos o servicios, así también como diferenciarse de la competencia (es decir, otras organizaciones) y resaltar los valores de la compañía. Debido al alto grado de competitividad que existe actualmente, consolidar una marca resulta fundamental para las empresas en su objetivo de alcanzar el éxito. 

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¿Dónde se puede aprender más acerca del branding?

Actualmente, Southern New Hampshire University ofrece un curso de Gestión Estratégica de marca que forma parte de la Licenciatura en línea en Mercadotecnia. El mismo ofrece un total de 3 créditos y se centra en aspectos tales como la importancia de la marca de una empresa, y los métodos para construirla, mantenerla, hacerla crecer y salvarla. De esta manera, se hace hincapié en el tema central del branding y se puede aprender a lograr un mejor posicionamiento de una marca en el mercado actual. Esto incluye una buena presencia en internet y redes sociales, un plan de comunicación óptimo y una correcta ejecución de campañas de publicidad.

Con respecto a SNHU, institución encargada de impartir esta carrera de pregrado en línea, se trata de una de las universidades más grandes sin fines de lucro acreditadas en USA. La misma, cuenta con la gran ventaja de que otorga cursos 100% en línea y en español, facilitando las posibilidades de desarrollar una carrera universitaria. 

Sí, tal como escuchaste, puedes estudiar en una universidad de Estados Unidos sin tener que viajar a dicho país y, por ende, poseer una VISA.

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