¿Cuál es la diferencia entre publicidad digital y publicidad tradicional?

En el siguiente artículo, abordaremos una de las principales dudas vinculadas a la mercadotecnia: cuál es la diferencia entre la publicidad digital y la tradicional. ¿Te interesa? ¡No te lo pierdas!

Dentro de la mercadotecnia, existe una herramienta que sirve para promover, de forma directa o indirecta, la contratación de bienes, productos y servicios. Esta es la publicidad. Si bien parece tratarse de un campo ajeno al marketing, la realidad indica que en realidad forma parte del mismo. La única diferencia es que la mercadotecnia engloba la totalidad del proceso (medición de estadísticas, investigación, público objetivo, entre otros), mientras que la publicidad solo se enfoca en una función específica. Sin embargo, ambas pueden complementarse de manera eficaz para garantizar un proceso exitoso de engagement y venta. 

Lo que busca la publicidad es intentar llamar la atención del público. Es decir, grabar un mensaje o una imagen en su imaginario colectivo. ¿Cómo lo logra? Es bastante simple: a través de anuncios que pueden aparecer en diferentes medios y soportes, y que cumplen con esa función de intentar atraer a cierto tipo de potenciales clientes.

Al igual que ocurre con la mercadotecnia, la publicidad también ha tenido que adaptarse a estos nuevos tiempos, en donde predominan la tecnología y el uso de nuevas plataformas digitales. De aquí surge el concepto de publicidad digital. 

Este formato, tal como lo dice su nombre, se encuentra completamente enfocado a las estrategias de publicidad en redes sociales y otros tipos de plataformas virtuales. Tanto es así, que se diseñan campañas publicitarias específicamente para internet, en donde es posible alcanzar una enorme cantidad de potenciales clientes. Hoy en día es uno de los métodos más utilizados por los especialistas en mercadotecnia, ya que el número de personas que interactúan con internet es considerablemente elevado. 

Sin embargo, esto no significa que ya no se utilice la publicidad tradicional. ¡Al contrario! No solo es muy frecuentada, sino que también posee un impacto trascendental en muchos públicos. De hecho, esta también incluye a aquellas personas que no son habituales usuarios de las plataformas digitales. 

Diferencia entre publicidad digital y publicidad tradicional

Más allá de las diferencias obvias en lo que respecta al formato, existen otras distinciones que separan lo que es el uso entre ambas publicidades. Una de ellas es la que se encuentra vinculada al tipo de canal y la direccionalidad de la comunicación. Es decir: si es monocanal o bicanal. ¿Qué significa esto? Mientras que en la publicidad tradicional (monocanal) la información se dirige hacia un solo lado, en la publicidad digital existe una interacción entre cliente y marca, en donde hay un ida y vuelta constante entre ambas partes. 

Por otro lado, la publicidad digital también cuenta con otra gran ventaja. A diferencia de la tradicional, este tipo de formato puede medir resultados a través de estadísticas que obtiene por intermedio de las diferentes plataformas digitales. De esta manera, en caso de subir una publicidad, por ejemplo, a redes sociales, el profesional es capaz de saber a cuántas personas llegó, cuántas de estas interactuaron con dicha publicidad, de qué regiones son, qué edades tienen, etcétera. Es decir, se puede conocer hasta el más mínimo detalle acerca de los clientes que se relacionan con la marca, lo cual permite, a su vez, acotar aún más el público objetivo. 

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Esta materia estudia el panorama de la publicidad digital, enfocándose en los diferentes tipos de publicidad virtual y en línea, incluidas las estrategias de búsqueda y publicidad, mercadotecnia en redes sociales y mercadotecnia de atracción.

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